Événements

Nous voyageons au coeur d'Ikea ​​(III): le centre de communication

Presque sans nous en rendre compte, nous sommes arrivés à la troisième et dernière étape de notre voyage à Älmhult, lieu où le premier magasin Ikea a été ouvert en 1958 et qui, aujourd’hui, cinquante-trois ans plus tard, est toujours le cœur de la société, grâce à la qui pompe le sang qui alimente le grand circuit qui le maintient dans trente-huit pays du monde.

Après avoir visité le musée, le centre de design et le laboratoire de qualité, nous avons terminé notre visite aujourd Centre de communication Ikea, Icom in petit comité, le lieu où toutes les communications de la Société sont planifiées et exécutées, y compris l’emplacement de chaque magasin et les manuels d’instructions accompagnant chacun de ses produits.

L'Icom est situé à une courte distance des autres centres d'Ikea, dans un bâtiment de 15 000 m2, qui abrite le plus grand studio photo d'Europe, 8000m2, où ils travaillent pas moins de 285 personnes fixes, plus les possibles qui sont nécessaires dans certaines occasions.

Il y a le lieu de création du catalogue Ikea, cette icône que nous attendons tous chaque année avec de réelles attentes et qui reflète non seulement les produits, mais l'identité d'Ikea, sa culture et ses valeurs, ses engagements et la façon dont l'entreprise doit comprendre. Le style et le design.

Comme vous le savez cette année, le catalogue se réunit 15 ans en Espagne et 60 dans le monde entier. Dans le monde entier la plus grande publication commerciale, avec 197 millions d’exemplaires dans son édition 2011, distribués dans 41 pays et dans 29 langues. En Espagne, la dernière édition comptait 9,2 millions d'exemplaires, qui ont été distribués dans toutes les langues officielles (espagnol, catalan, basque et galicien) ainsi qu'en anglais pour les clients étrangers qu'Ikea ​​possède en Espagne.

Accompagnés d'Erika Nilsson, architecte d'intérieur et de Martin Eriksson, responsable des projets, nous apprenons à recréer les scénarios que nous verrons plus tard dans le catalogue.

Une armée de menuisiers, d'électriciens, de couturières et d'assembleurs est chargée de donner vie aux scénarios imaginés par les architectes d'intérieur et qui seront ultérieurement capturés par les photographes.

À l'intérieur du bâtiment du centre de communication il y a un entrepôt complet d'Ikea, comme celle de n'importe quel magasin. C'est à cet endroit que sont rassemblés les éléments nécessaires à la composition des accessoires, qui seront retournés sur l'étagère correspondante après leur utilisation.

Parfois, il faut en faire petit piège dans l'assemblée. Les extérieurs que nous voyons maintenant à travers les fenêtres deviennent des paysages de pays grâce aux toiles accrochées par derrière, les matelas sont simulés car lourds à transporter et certains environnements ne sont pas réels mais sont recréés en 3D.

Malheureusement, nous ne pouvons pas vous montrer plus d'images car, comme il est logique, chez Ikea, ils veulent garder le mystère et les attentes concernant les environnements que nous verrons dans la prochaine édition. Je tiens simplement à vous dire que le processus est long et qu’il dure plus d’un an et demi et que cela semble aussi laborieux qu’excitant.

Jusqu'ici, notre visite et notre voyage à Älmhult nous espérons que vous avez apprécié autant que nous. Nous aimerions savoir ce que vous pensez et nous dire ce que vous préférez ou ce que vous avez trouvé de plus curieux. Vous savez que vos commentaires sont toujours la meilleure récompense.

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